Прву варијанту пројекта за ову важну локацију на Тргу краља Милана израдили су 1956.г. Војислав Ђорђевић и Ђорђе Пиварски, за спратност П+4(6)+Пк. Инвестициони програм је затим промењен и објект је 1961.г. изграђен по новом главном пројекту чији су аутори Рајко Татић и Надежда Велимировић, за спратност П+М+5(10)+Пк. Објект стоји као пандан десетоспратници М. Митровића са друге стране Робне куће, и са хотелом „Амбасадор“ формира целовити урбанистичко-архитектонски концепт трга, ако изузмемо северозападни блок старих једноспратних зграда из периода с почетка 20. века. Назив «Горча» се односи на власника стамбене угаоне двоспратнице Горчу Костића изграђену на овом месту 1926.г.   

Принцип интерполације новог објекта у постојећи контекст, пре свега поштујући висине венаца суседних објеката а мање њихове стилске карактеристике, у то време је доследно  поштован. Тако овај комплекс кореспондира са старим објектима у улицама Обреновићева и Ген. Милојка Лешјанина. Архитектура Интернационалног стила је примењена у смислу једнаког вертикално-хоризонталног ритма прозорских отвора и пуних делова на фасади – ниских парапета и међупрозорских стубова. Обрада је изведена комбинацијом малтера и ситних керамичких плочица.